总体来说，正在这个国产物牌从制制、，转向立异、输出的全新阶段，361°以科技立异、赛事立异、渠道立异的策略打制合作壁垒，用高质价比的产物支撑赛场表示提拔，用差别且丰硕的产物供给全动风潮，是其从品牌丛林脱颖而出的环节。可以或许告竣百亿营收，361°无疑为国产活动品牌阵营又创制了一次里程碑式时辰。

　　361°客岁还打制了“板上见”、“场上说”等全新自从赛事IP，进入滑板、脚球范畴。不难察觉，自有赛事笼盖更多活动的背后，一方面是361°通过赛事、社群类勾当聚拢年轻消费者，和用户交伴侣的体例，另一方面也表现了361°逐步扩充更多细分品类的测验考试。

　　细分赛道的深耕为361°堆集了垂曲圈层的势能，而要将这种势能为市场动能，则需要触达更普遍的渠道收集。正如赛事IP纷纷落地城市陌头取国际舞台，品牌的渠道结构也正从保守零售向全域升级。

　　增加得益于多方面。正在焦点的产物策略上，面临当下消费分级的大，361°选择以科技驱动立异，打制高质价比的商品，建立多品类、多条理的产物生态。一方面让前沿手艺下沉到更多价位的产物，另一方面通过打制爆款尖货鞭策销量提拔。

　　JOKER 1全球首发时，361°以“践约”为从题，逾越中、美、塞尔维亚多地同时进行发售。除了球星为产物背书；代言人逆袭成为MVP的履历融入产物故事，能够消费者感情共振；他的国际影响力也帮帮361°撬动了欧美市场对国产物牌的认知。除了约基奇，丁威迪和新晋签约的代言人波普也通过中国行体例触达了更多国内消费者。

　　但361°儿童仍然有独属于儿童品牌的特地化策略。例如针对青少年正在校期间的体考需要，推出体测鞋“飚速PRO系列”——做为一双专业场地锻炼跑鞋，它可以或许满脚学生跑跳投的分析性需求。针对青少年活动偏好，又结构了跳绳这一品类，举办全国跳绳大赛，还赞帮2024年亚洲跳绳锦标赛，联袂中国国度跳绳队斩获144枚牌并打破15项亚洲记实的佳绩。

　　持久投入带来的是，客岁，361°正在产物立异方面送来多个主要时辰。以361°目前沉点发力的跑步范畴为例，通过多年成长，曾经逐渐完美其CQT碳临界跑步专业矩阵，并搭建出适配分歧体育场景的跑鞋组合。

　　营收增加之外，361°的品牌力则经由专业体育场景渗入也获得同步提拔。2024年做为一个不折不扣的体育大年，361°取多项国际大型赛事维系或新建合做关系。361°已持续五届鼎力支撑亚运会，并持续十六年担任亚洲奥林匹克理事汇合做伙伴，2024年，该品牌不只成功获取2025年第九届亚冬会、爱知•名古屋2026年亚运会等多项国际赛事的赞帮商权益，还以2024年多哈世界泳联世锦赛为起点展开取世界泳联的全新合做。

　　当然，好产物和洽营销可认为企业增速供给发力点，但往哪个标的目的发力才事半功倍，实则需要更精准的市场策略。一曲以来，361°都专注于从攻公共市场，不外这傍边也有更细分的范畴选择。跑步、篮球、综训和活动糊口是品牌次要发力的范畴，分歧范畴的打法也会稍有分歧。

　　通过开大店、升抽象的体例提拔终端坪效的同时，电商渠道也继续增速，线上专供品的发卖收益达到26。1亿元，同比增加12。2%，仿佛已成为361°打爆抢手货物，拉动营收增加的加快器，尖货产物自觉售起至2024年12月31日，全渠道热销1200万件。2024年，361° 618电商营销节日渠道销量增加达到99%，竞速跑鞋正在响应节点的销量位列行业第一；品牌更首度取天猫S级IP营销全域合做，年度会员GMV达到9。5亿，同比提拔66%。

　　2024年，跑步代言人Kassie Derseh KINDIE脚踩一双飞飙2正在马拉松跑出2！05！54的成就，刷新361°竞速跑鞋最佳和绩。正在国表里一众马拉松赛场上，李子成、管油胜、等多位跑步代言人同样上脚361°高机能竞速跑鞋交和。现实上，这些跑者不只是代言人，还深度参取到产物的研发过程。譬如客岁岁尾发布的飞燃4，李子成等多位精英跑者便都正在前期开辟阶段就曾经亲身上脚测试。

　　全体来看，361°儿童必然程度沿袭了从品牌的打法，以细分品类、专业产物、赛事资本三位一体的攻势占领消费者。361°儿童涵盖跳绳、篮球、脚球及跑步等品类，并推出响应的专业化产物，如青少年「YOUNG」产物线、篮球品类代言人丁威迪的篮球尖货“漂移2。0”等。“触地即燃”IP也顺及儿童线，推出“触地即燃·少年篮球锻炼营”和触地即燃·少年赛。

　　此中，361°针对全马和半马跑者的竞速碳板跑鞋飞燃系列曾经出到，是最受跑者关心的拳头产物。2024年，位列行业跑步单品TOP3。2025年，361°更是紧抓消费热点，正在天猫38大促首日发卖位居榜首，更是呈现了强大的市场所作力和品牌实力。

　　对于强调“质价比”的361°来说，“质”天然是产物最主要的属性，也是品牌得以向下扎根的硬实力表现。2024财年，361°的研发收入占集团总收益的3。4%，集团新获专利数为139项，专利总数达到633项，此外还斩获国度级高新手艺企业、国度级绿色工场等荣誉。

　　由此可见，361°的代言人策略超越保守逻辑，他们既是产物叙事的创意来历，最初才是宣传策略的主要一环。流量属性之外，361°实则充实挖掘代言人的履历经验，连系产物本身的立异，使得品牌实现从专业化产物到专业化品牌抽象的逾越。

　　正在篮球方面，约基奇成为361°全球品牌代言人近一年后，备受关心的两边首款签名鞋JOKER 1也揭开面纱。仅从外不雅而言，JOKER 1的制型摒弃了保守中锋鞋的笨沉感，而是本着“能打又能搭”，既保留文化叙事又强化视觉辨识度。机能上更以万能适配的设想，打破边界。

　　当然，当我们试图摸索361°百亿营收的增加暗码，不克不及仅仅着眼于2024年的变化，也需要看一看它全体的打法策略，若何一步步将361°带到了今天的。正在活动品牌林立的企业丛林里，想参天而出，既不克不及贫乏土壤中的养分，也需要充脚阳光，最初才会送来枝繁叶茂的时辰。

　　对各大品牌抢夺激烈的跑步活动而言，鞋类产物的选择、活动服饰的面料和功能会很大程度影响跑者的活动表示。赛场即尝试场，赛场亦即试炼场。因而近几年，361°持续投入包罗郑开马拉松、青岛马拉松等多项马拉松赛事的赞帮，连系国表里顶尖跑者的代言，使得品牌的专业抽象能够通过精英跑者扩及更多消费者，通过赛事来验证产物现实机能，构成让消费者从“看见品牌”到“信赖品牌”的宣传收集。就正在3月初刚竣事的东京马拉松上，飞燃4就帮力361°跑步代言人管油胜以2！11！33的成就刷新PB，并拿到中国参赛须眉选手中的第三名好成就。

　　361°品牌越切越细分的思并不是现正在才有的，现实上，创立于2009年的361°儿童品牌做为运营的子品牌，大概是361°最成功的细分操做。

　　细化切割活动市场，就是精准剖开公共市场的外壳，别离触达硬核跑步玩家、篮球青年、分歧体育场景的产物矩阵婚配上响应需求，通过赛变乱事取荷尔蒙发生感情共振，361°的分层笼盖体例使其具有充实的品牌发展势能。

　　此外，消费者也能够挑选到以飚速系列为代表的场地锻炼鞋、以速湃FLOAT系列为代表的中短距离健康跑鞋等，甚至满脚精英跑者PB需求的竞速系列飞飚。这些产物均基于提拔活动表示力为方针，也表现出361°从单品爆款到多品生态的系统化升级。

　　3月12日，361°发布2024年度业绩，业绩演讲显示，集团全年营收同比增加19。6%，达到100。74亿元人平易近币，初次冲破百亿大关，并实现持续四年双位数增加；净利润同比增加19。5%，达到11。49亿元。毛利率维持正在41。5%的较高水准，全体盈利能力持续加强。

　　而对于篮球品类，因为短视频范畴堆积着数量复杂的篮球快乐喜爱者，361°打制“触地即燃”赛事IP，设置全国多个坐次巡回角逐，邀请网红球员、吸引当地球星、全程曲播加切片，换来话题性的屡屡发酵，品牌也可以或许正在一年时间跨度内，持续于受众的挪动端。

　　起首正在国内线°从品牌终端门店抽象曾经更新到第十代，361°儿童也更新到第五代，并逐步推广至全国范畴。此外，361°超品等全新终端抽象也于客岁连续推出。2024年，361°从品牌门店数量为5750家，店面平均面积同比添加11㎡，361°儿童全国门店数2548家。门店就是品牌最大的门面，是品牌抽象对播的第一窗口，361°分层级、立体化的渠道结构，终端门店持续的迭代立异，无疑是以提拔消费者体验为要。

　　从2020年依托一双AG 1 Pro正式进军专业篮球鞋范畴，到JOKER 1的呈现，以及飚速BB这种超轻量化球鞋的推出，短短四年时间，凭仗手艺穿透场景鸿沟、文化赋能产物价值的体例，361°正在篮球鞋范畴曾经呈现出一流制鞋能力的态势。

　　值得一提的是，正在国产物牌出海正热的当下，361°的海外渠道也正正在成为品牌新的增加引擎，笼盖美洲、欧洲及一带一地域。更主要的是，361°首家海外曲营门店也正在客岁落户马来西亚吉隆坡，线上线下同步成长，正在全球视野开枝散叶。

　　361°儿童营业正在客岁收益23。4亿元，同比增加19。5%，营收占比为23。2%。此中，活动童鞋销量录得23。7%的增加。财报提到，推出更具有质价比活动童鞋的缘由，是基于正在市场所作中巩固先发劣势考虑。

　　正在户外风潮和女性活动消费兴起的大下，361°客岁起头加码户外、女子健身等新赛道。介入的体例，天然也是以专业产物为前言和消费者进行沟通。户外方面，特地推出从打防护性及活动舒服性的“御屏2。0冲锋衣”、“雨屏8代跑鞋”等一系列产物；女性健身向则推出“新肌4。0”、“新动3。0”等锻炼产物，满脚女性多样化的活动需求。

　　一如斯前预期，正在渡过一个收成颇丰的2024财年之后，活动鞋服品牌将送来值得等候的财报季。这一次，打响国产头炮的是361°。